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编者按
摘 要:
正恒安集团七度空间品牌在2012年推出新品——"公主系列",将市场目标瞄准追求高端生活品质的年轻女性,旨在打造国内首个高端卫生巾产品。卫生巾品牌因其比较私密的特性,在大众传播中会受到传播形式和内容的局限。而这些局限没有限制七度空间的品牌发展,反而在高难度系数下迸发出更多创意手法。2013年,新品"公主系列"如何营销?七度空间在全国上演了一场大型的校园整合营销战役,从植入青春励志剧《等待绽放》开始,在电视剧热播期间借势营销,启动大型校园选秀活动——"寻找7公主",线上线下活动
关 键 词:
主系列
卫生巾
年轻女性
整合营销
大众传播
恒安集团
空间
品牌内涵
目标瞄准
难度系数
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