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| 比兴手法在诗文中的“味精”效应 | |
| 引用本文： | 刘建龙.比兴手法在诗文中的“味精”效应[J].新闻爱好者,2009(2):39-40. |
| 作者姓名： | 刘建龙 |
| 作者单位： | 重庆工商大学文学与新闻学院副教授 |
| 摘 要： | “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。加多宝集团向四川灾区捐款1亿元后，引发了全国范围的王老吉消费热。不过，在消费者和网友为王老吉叫好的同时，却伴随着一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉请了一大批网络推手在推波助澜地进行市场营销（见2008年6月15日《华西都市报》）。这样，王老吉捐款就染上了商业利益色彩，捐款就成了事件传播的手段，也就有了忽悠公众真挚感情的嫌疑。 |
| 关 键 词： | 网络营销 王老吉 传统文化心理 捐款 舆论传播 《华西都市报》 中国 个案 |
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