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| 基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究 | |
| 引用本文： | 丁娟.基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究[J].东南传播,2011(5):114-116. |
| 作者姓名： | 丁娟 |
| 作者单位： | 武汉理工大学文法学院; |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“3G时代手机广告效果的优化路径研究”(2010-zy-wf-002)成果之一 |
| 摘 要： | 手机广告是一种新媒体广告，具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展，消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极... |
| 关 键 词： | 手机广告 消费心理 广告效果 优化路径 |
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