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| 观察报业广告经营机制创新 | |
| 引用本文： | 徐明君.观察报业广告经营机制创新[J].传媒观察,2003(3):24-25. |
| 作者姓名： | 徐明君 |
| 摘 要： | 湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。 |
| 关 键 词： | 报业 广告经营机制 创新 广告经营效益 报纸形象塑造 |
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