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| 基于AARRR模型的图书直播营销用户运营策略研究 | |
| 引用本文： | 刘毅,夏怡璇,曾佳欣.基于AARRR模型的图书直播营销用户运营策略研究[J].出版发行研究,2021(6):44-53. |
| 作者姓名： | 刘毅 夏怡璇 曾佳欣 |
| 作者单位： | 重庆大学新闻学院 |
| 摘 要： | AARRR模型是用户运营体系中应用范围最广的基础模型之一.本文基于AARRR模型建构了图书直播营销用户生命周期的完整视角,探究近年来频频试水直播行业的出版方在用户运营方面的疏漏和薄弱环节,同时从获客、激活、留存、收入以及推荐五个关键节点,分别提出精准营销、内容营销、社群营销、互动营销以及口碑营销的阶段性运营策略,力图实现用户商业价值最大化. |
| 关 键 词： | AARRR模型 直播营销 用户运营 |
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