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试析高校形象广告的理论基础
引用本文:
严亚.试析高校形象广告的理论基础[J].现代教育科学,2010(3).
作者姓名:
严亚
作者单位:
重庆教育学院中文系广告教研室;
摘 要:
高校形象广告必须以大学文化为理论来源和内在支撑,以UIS为实践依据和外在表征。同时,高校形象广告的创意、表现和传播过程还必须遵循品牌资产的运行规律,以创建品牌、提升品牌资产为最终目标。
关 键 词:
高校形象广告
UIS
大学文化
品牌资产
品牌联想
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