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| 体育明星广告市场中的“套化现象”与“美化现象” | |
| 引用本文： | 沙芮伊.体育明星广告市场中的“套化现象”与“美化现象”[J].中国体育教练员,2013(2):43-45. |
| 作者姓名： | 沙芮伊 |
| 作者单位： | 山东体育学院 |
| 摘 要： | 在社会经济发展给人们带来物质生活极大丰富的同时,高效率的工作环境和快节奏的生活方式,给现代人带来工作与生活的双重压力。通过体育运动强身健体、释放压力,成为人们探寻的热点。体育运动不仅能强身健体,其所包含的对人的意志培养、情操陶冶和品格重塑的作用,越来越被认可。商家瞄准这一趋势,纷纷将其商品与方兴未艾的体育运动市场挂钩,邀请体育明星作为商品代言人,树立商业品牌,提高商品的市场占有率。 |
| 关 键 词： | 体育明星 体育运动 广告市场 商品广告 强身健体 明星广告 世界体育 社会影响力 女性形象 运动员 |
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