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| 政治传播批判视角:青奥会的品牌优势与媒体形象 | |
| 引用本文： | 黄璐.政治传播批判视角:青奥会的品牌优势与媒体形象[J].新闻界,2012(1):47-49. |
| 作者姓名： | 黄璐 |
| 作者单位： | 河北理工大学体育部,唐山,063009 |
| 基金项目： | 河北省高等学校人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 青奥会是基于普适价值观、公平正义、群体身份、市场潜力等要素定义的全球青年品牌赛事,赛事品牌优势在于推行全球普适价值观和建构青年群体身份认同.青奥会的全球媒体形象紧密围绕青年的性格特点建构神话想象,高度契合奥运会的神话传统,致力展现青年的纯真与活力,存在三种媒体形象建构模式,即表现文化多元与城市活力的新加坡模式,表现新生力量与中国崛起的南京模式,表现清新和激情元素的重塑西方模式.本文从政治批判视角分析青奥会的品牌优势与媒体形象,以理解青奥会的文化政治本质,服务于中国体育赛事建设与媒体发展. |
| 关 键 词： | 政治传播批判 青奥会 品牌优势 媒体形象 |
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