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| SICAS模式下广告创意发展趋势 | |
| 引用本文： | 王淑芹.SICAS模式下广告创意发展趋势[J].新闻大学,2012(3):93-99. |
| 作者姓名： | 王淑芹 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院,上海,200444 |
| 基金项目： | 上海市哲学社科规划一般课题 |
| 摘 要： | 近年来,随着互联网的发展,出现了新的消费模式——SICAS。在这一模式下,广告创意呈现出新的发展趋势。在表现上,广告创意重视互动,追求娱乐化的方式。在广告核心价值取向上,更加关注社会利益,把整个社会的发展与人类的命运与商业促销关联在一起,创造出高于产品促销意义的社会价值。在SICAS模式下,广告创意围绕消费者的兴趣,以整合营销传播为工具,制造让消费者乐于参与其中甚至起主导作用的空间,使广告创意有机地融入消费者的生活。 |
| 关 键 词： | SICAS模式 广告创意 发展趋势 |
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