| 电影中植入式广告的法律思考 |
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| 引用本文： | 喻白薇.电影中植入式广告的法律思考[J].贵阳学院学报(社会科学版),2011(2):29-31. |
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| 作者姓名： | 喻白薇 |
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| 作者单位： | 湖南大学 |
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| 摘 要： | 中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。
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| 关 键 词： | 植入式广告 电影产业化 广告法 法律监管 |
Legal Consideration of the Implantable Advertising in the Film |
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| YU Bai-wei.Legal Consideration of the Implantable Advertising in the Film[J].Journal of Guiyang College:Social Sciences,2011(2):29-31. |
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| Authors: | YU Bai-wei |
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| Institution: | YU Bai-wei(Hunan University,Changsha 410082,China) |
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