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| 媒介价格战的得与失 | |
| 引用本文： | 夏文蓉.媒介价格战的得与失[J].新闻知识,2002(3). |
| 作者姓名： | 夏文蓉 |
| 作者单位： | 南京大学大众传播研究所副所长、副教授 |
| 摘 要： | 现代大众媒介赢得市场的竞争策略有多种表现.这些手段包括用广告塑造媒介及产品形象、增加媒介产品的品种、提高服务品质、降低媒介产品价格以及营造市场垄断地位等等.上述手段的共同特点是媒介运作愈来愈呈现出商业化特点,大众媒介的阅听人被看作消费者,而媒介把目光主要瞄准在如何更好地运用资本来控制大众媒介的消费者.在我国大众媒介的产业化进程中,价格作为争取更大市场空间的竞争策略尤其引人注目.一波又一波的价格战使得媒介市场烽烟四起.然而价格战给媒介竞争究竟带来了什么?是促进了媒介市场的良性发展,抑或是相反? |
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