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| 论媒介仪式的狂欢转向——基于央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析 | |
| 引用本文： | 杨蓉.论媒介仪式的狂欢转向——基于央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析[J].东南传播,2016(3):47-49. |
| 作者姓名： | 杨蓉 |
| 作者单位： | 安徽师范大学新闻与传播学院 安徽芜湖241000 |
| 基金项目： | 论文系安徽师范大学2015年度研究生科研创新与实践项目“新媒体环境下传统媒介仪式生存路径探析”成果之一;项目(2015cxsj044) |
| 摘 要： | 2015天猫双十一晚会创造了高收视率和高市场占有率。这场媒介仪式,不禁让人联想起创造了国人30多年记忆的中央电视台春节联欢晚会,二者诞生于不同的时代背景下,也必将呈现新的特征。以央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析为例,二者在文化根基、文化表演方式、仪式终极目标以及传播的价值理念这四个方面呈现的不同,印证了媒介仪式从联欢走向狂欢。而导致这一转向的根本原因是互联网时代,人们的多元化需求和个人欲望的膨胀。 |
| 关 键 词： | 媒介仪式 狂欢 央视春晚 天猫双十一晚会 |
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