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| “软传播”：政府形象传播的一种新思路 | |
| 引用本文： | 肖荣春.“软传播”：政府形象传播的一种新思路[J].声屏世界,2008(4):6-7. |
| 作者姓名： | 肖荣春 |
| 作者单位： | 宁波工程学院人文学院 |
| 摘 要： | 政府形象传播的主体是政府。通常情况下，政府形象是通过媒体来传播，而政府既是传播者，又是把关人。也就是说，大众传播中，政府垄断了政府形象传播的信息资源，政府在政府形象传播中充当了信息生产、分配、传播的多重角色，使得大众传播中媒体失去传播的主动性。传统政府形象传播往往以“强势传播”方式向社会公众宣传政府理念、 |
| 关 键 词： | 形象传播 政府形象 大众传播 信息资源 政府垄断 信息生产 政府理念 公众宣传 |
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