| 赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响研究 |
| |
| 引用本文： | 徐琳,刘清早,黄伟.赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响研究[J].沈阳体育学院学报,2010,29(5). |
| |
| 作者姓名： | 徐琳 刘清早 黄伟 |
| |
| 作者单位： | 上海体育学院,体育赛事研究中心,上海,200438 |
| |
| 基金项目： | 上海优秀青年教师科研专项基金课题，上海体育学院体育赛事研究中心资助课题 |
| |
| 摘 要： | 赞助商品牌危机事件具有普遍性、多发性的特点.赞助商品牌危机事件会对赛事品牌产生一定的负面影响.赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响程度受到赞助商品牌原始形象、消费者对赞助的感知程度、赛事目标顾客和赞助商目标客户的匹配度、危机发生时间、危机类型、危机危害程度、危机处理策略等众多因素的调节.赛事运营者应该建立起赞助商危机事件的风险意识,严格把关并建立赞助商危机补偿制度、赞助商跟踪机制和危机快速反应机制,以减轻赞助商品牌危机事件对赛事品牌的伤害.
|
| 关 键 词： | 赞助 品牌危机事件 危机影响 |
Impact of Brand Critical Incidents on Sport Event Brand |
| |
| XU Lin,LIU Qingzao,HUANG Wei.Impact of Brand Critical Incidents on Sport Event Brand[J].Journal of Shenyang Sport University,2010,29(5). |
| |
| Authors: | XU Lin LIU Qingzao HUANG Wei |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
