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| 新论点击 | |
| 引用本文： | 邵薇.新论点击[J].军事记者,2004(5). |
| 作者姓名： | 邵薇 |
| 摘 要： | 专门化报纸展示竞争优势王眉撰文指出,近几年来,一批专门化报纸,如《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》、《计算机世界》等,独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主导地位的报业市场,获得了很大成功。究其原因,一是专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模式,以异质化取胜,即与其它报纸的内容存在较大差异,彼此难以互相替代。二是由于不可替代性造成的专门化报纸的价格弹性较小,即报纸定价对发行量和广告额的影响较小,即使它的售价高于综合报纸,读者还是不会改变购买行为。三是发行和广告易达到平衡,赢利模式… |
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