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| 移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角 | |
| 引用本文： | 刘红艳,傅胜蓝.移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角[J].软科学,2014(4):107-111. |
| 作者姓名： | 刘红艳 傅胜蓝 |
| 作者单位： | ;1.暨南大学管理学院;2.中国科技大学 |
| 摘 要： | 以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响,而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著。 |
| 关 键 词： | 移动广告 用户意愿 感知风险 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |