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| 乘法式跨屏传播2.0 | |
| 引用本文： | 永安.乘法式跨屏传播2.0[J].声屏世界,2015(2):41. |
| 作者姓名： | 永安 |
| 作者单位： | 旭美传播 |
| 摘 要： | 如今凭借单一屏幕进行营销的时代早已过去,只有采用产品、品牌"内容化"、跨屏传播"乘法化",口碑营销"系统化"、品牌认知"互动化",企业品牌才能在生态式传播环境中生存并壮大。在同质化产品严重过剩、受众触媒碎片化时代,靠在强势媒体上重复一句响亮的广告语的品牌再也飞不起来了,必须把产品结合品牌精神和理念,以能够植入受众心智的多种方式、多种媒体有效组合才能打动消费者,并带动市场销售,如何跨屏传播的问题也由此产生了。 |
| 关 键 词： | 品牌才能 生态式 品牌认知 同质化产品 强势媒体 口碑营销 法化 品牌精神 加多宝 互动化 |
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