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| 从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析 | |
| 引用本文： | 曾明瑞.从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析[J].湖南科技学院学报,2010,31(7):200-202. |
| 作者姓名： | 曾明瑞 |
| 作者单位： | 暨南大学,新闻传播学院,广东,广州,510632 |
| 摘 要： | 在市场竞争中,创建强势品牌是所有企业参与市场竞争成功的关键要素,是企业从边缘走向主流,为企业带来更大的市场份额和品牌溢价的重要因素。文章以自主创新型企业品牌升级战略的成功者汉王为例,从品牌推广的角度对自主创新型企业在发现蓝海市场时,如何通过多渠道广告投放和产品铺货等一系列品牌推广活动,打造核心价值、占领高端市场、,完成品牌升级的策略进行分析。 |
| 关 键 词： | 品牌升级 品牌推广策略 微笑理论 |
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