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| "长尾模式"下的报纸发行存量增值开发 | |
| 引用本文： | 赵曙光."长尾模式"下的报纸发行存量增值开发[J].新闻记者,2007(1):77-79. |
| 作者姓名： | 赵曙光 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 处于新媒体生态环境中的报纸虽然面临着发行量下降、读者老龄化、平均读报时间缩短等挑战,但是这些压力也为报纸发行的价值链整合与增值开发提供了动力。国内外很多报业集团借助印刷媒体的历史积累,通过读者数据库直效营销、整合新媒体业务、提高存量增值开发能力等,进入新一轮螺旋式的上升阶段。 |
| 关 键 词： | 报纸发行 读者数据库 媒体生态环境 价值链整合 直效营销 印刷媒体 报业集团 媒体业务 |
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