|
|||||
|
|
| 网络时代的媒介市场细分化 | |
| 引用本文： | 葛丰.网络时代的媒介市场细分化[J].当代传播,2001(6):80-81. |
| 作者姓名： | 葛丰 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 430072 |
| 摘 要： | ２０世纪５０年代，美国著名营销专家温德尔·史密斯教授提出了市场细分化理论，这种以消费者需求的异质性为依据的理论成了现代市场营销的核心战略。哈佛商学院教授、著名企业战略专家迈克尔·波特将其表述为：“主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场”。该战略是“围绕着很好地为某一特定目标服务这一中心建立的”。其前提是“公司能够以更高的效率，更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内的竞争对手”。它意味着对获取整体市场份额的限制，公司可以较好地满足特定对象的需要。 这一理… |
| 关 键 词： | 网络时代 媒介市场 市场细分化 市场运作 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |