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| 耐克广告的符号消费 | |
| 引用本文： | 徐协.耐克广告的符号消费[J].新闻通讯,2009(11):39-41. |
| 作者姓名： | 徐协 |
| 作者单位： | 江南大学文学院 |
| 摘 要： | 广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例，运用符号学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。 |
| 关 键 词： | 广告活动 符号消费 耐克 传播意义 意识形态 目标受众 符号系统 强制性 |
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