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| 浅析广告成语的换字现象 | |
| 作者单位： | ;1.渤海大学文学院 |
| 摘 要： | 换字,是广告语中成语变异的一种最常见的形式。这种换字形式往往具有主观性、即时性和社会性的特点。成语换字使广告变得生动有趣,达到了宣传的目的,但是仍存在阻碍语言健康发展、不利于传统文化传承等问题,这就需要我们立足于成语的社会功能,对广告成语做出规范。 |
| 关 键 词： | 广告语言 成语变异 换字 |
A brief analysis of the change words of idioms in advertisements |
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