| 基于认同感的本土体育赛事品牌资产驱动模型研究 |
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| 引用本文： | 王晨曦.基于认同感的本土体育赛事品牌资产驱动模型研究[J].吉林体育学院学报,2017,33(2). |
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| 作者姓名： | 王晨曦 |
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| 作者单位： | 吉林体育学院,吉林长春,130022 |
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| 摘 要： | 运用问卷调查法与数理统计法重点研究了消费者品牌认同感对中国本土体育赛事品牌资产的影响及其作用机制,构建了一个基于品牌认同感和地域认同感的体育赛事品牌资产驱动结构模型.通过实证分析发现:消费者品牌认同感对体育赛事品牌资产中的“品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度”四个维度均有显著正向影响,而消费者地域认同感对品牌认同感与本土体育赛事品牌资产之间的关系起正向调节作用.
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| 关 键 词： | 品牌认同感 地域认同感 品牌资产 本土赛事 |
A Local Sports Events Brand Equity Driving Model Based on Identification |
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| WANG Chen-xi.A Local Sports Events Brand Equity Driving Model Based on Identification[J].Journal of Jilin Institute of Physical Education,2017,33(2). |
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| Authors: | WANG Chen-xi |
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| Keywords: | |
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