"分众中的大众"——从"分众"与"大众"的悖论看行业消费类杂志的受众策略 |
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引用本文: | 章宇光,黄芝晓."分众中的大众"——从"分众"与"大众"的悖论看行业消费类杂志的受众策略[J].新闻大学,2010(2). |
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作者姓名: | 章宇光 黄芝晓 |
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作者单位: | 复旦大学,新闻学院,上海,200433 |
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摘 要: | 在汽车媒介生态系统中,汽车媒体与受众通过各自的目标实现功能,推动了二者的渐进螺旋式发展,受众在这种互动关系中占据相对主动的位置,"受众为王"观点的提出就是最好的佐证.汽车厂商希望通过汽车媒体来影响受众,受众也通过汽车媒体这个平台进行相关的反馈,汽车媒体的公共平台特点决定了复杂的互动关系的产生及发展,汽车杂志也在这个过程中逐渐成长.
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