| 我国大众体育参与性消费行为的探索研究——以杭州市羽毛球活动消费为例 |
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| 引用本文： | 颜意娜.我国大众体育参与性消费行为的探索研究——以杭州市羽毛球活动消费为例[J].中国体育科技,2009,45(3). |
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| 作者姓名： | 颜意娜 |
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| 作者单位： | 杭州电子科技大学,体育教学部,浙江,杭州,310037 |
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| 基金项目： | 杭州市哲学社会科学规划项目 |
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| 摘 要： | 依托 Howard-Sheth Model的理论,提出了两个解释体育活动参与性消费行为的验证模型,通过实证研究的方式,对消费行为的关系进行分析,以考察杭州市经营性羽毛球场(馆)消费者现有的消费行为.随机抽取了杭州市52家经营性羽毛球场(馆)中的1 200名消费者进行问卷调查.通过对调查数据的进一步相关和回归分析表明,消费行为刺激因素是影响消费行为心理因素和反应因素的主要原因,彼此间存在相关预测关系,回归模型的解释变异分别为R2=0.20和R2=0.27;消费心理因素对消费行为反应因素具有预测效应,其解释变异为R2=0.29;另外,消费心理因素与消费经历、消费频率及消费时间存在着相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.03、R2=0.06、R2=0.04;消费行为反应因素与消费频率、消费时间及消费支出之间存在相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.09、R2=0.04、R2=0.04.研究分析发现,模型2更适合解释数据,Howard-Sheth Model只能部分地解释羽毛球活动参与性消费行为.
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| 关 键 词： | 消费行为 体育活动 消费 刺激因素 心理因素 杭州 |
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