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| 植入式广告的内隐性分析与规制新思路 | |
| 引用本文： | 宋思根,孟丽媛.植入式广告的内隐性分析与规制新思路[J].东南传播,2012(3):14-16. |
| 作者姓名： | 宋思根 孟丽媛 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目《植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究》(11CGL035) |
| 摘 要： | 植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 产品植入 广告规制 |
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