| 论频道专业化背景下的电视广告经营 |
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| 引用本文： | 王秋萍,杨红菊.论频道专业化背景下的电视广告经营[J].视听纵横,2006(4):60-61. |
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| 作者姓名： | 王秋萍 杨红菊 |
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| 作者单位： | [1]宁波人民广播电台 [2]武汉科技学院 |
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| 摘 要： | 纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。
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| 关 键 词： | 电视广告经营 频道专业化 世界经济发展 市场细分 电视媒体 广告经营模式 经营策略 受众市场 专业化建设 地方电视台 |
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