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| 植入式广告与媒介寻租的楚河汉界 | |
| 引用本文： | 潘祥辉.植入式广告与媒介寻租的楚河汉界[J].浙江传媒学院学报,2010,17(3):37-39. |
| 作者姓名： | 潘祥辉 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院新闻与文化传播学院 |
| 摘 要： | 2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年 |
| 关 键 词： | 植入式 广告形式 植入性 寻租行为 央视 媒介 春节晚会 媒体报道 赵本山 新闻伦理 |
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