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| 符号与广告文化——鲍德里亚的广告观评析 | |
| 引用本文： | 程颖,胡小纯.符号与广告文化——鲍德里亚的广告观评析[J].新闻世界,2012(8):150-151. |
| 作者姓名： | 程颖 胡小纯 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 在鲍德里亚对消费文化的批判中，广告是一个十分重要的对象。广告为商品建立符号意义，它弱化甚至可以说掩盖了商品的使用价值而凸显其交换价值。它用一种同义反复的方法鼓舞着需求的膨胀，通过大众媒介使得消费主义盛行。本文对鲍德里亚广告观做一个总体的述评，试以更全面的态度看待广告的文化效应。 |
| 关 键 词： | 符号 广告文化 鲍德里亚 |
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