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| 从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探 | |
| 引用本文： | 苏解姣,刘宣如.从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探[J].新闻知识,2011(1). |
| 作者姓名： | 苏解姣 刘宣如 |
| 作者单位： | 1. 江西现代职业技术学院设计学院 2. 南昌航空大学文法学院新闻系 |
| 基金项目： | 江西省教育厅人文社科课题 |
| 摘 要： | 央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展. |
| 关 键 词： | 市场绩效 广告公司 产业组织理论 市场结构 广告招标 范式 变迁 主体关系 市场行为 |
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