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| 对媒体品牌负面效应的冷思考 | |
| 引用本文： | 郭晓丽.对媒体品牌负面效应的冷思考[J].新闻爱好者,2011(2). |
| 作者姓名： | 郭晓丽 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 近年来伴随着媒体新技术日新月异的快速发展,传统媒体数量激增、新兴媒体不断涌现,各类媒体不仅要面临同类媒体的竟争,还要面临与其他类型媒体的竞争,品牌也随之成为媒体应对激烈竞争的利器.任何事物都有两面性,我们在看到媒体品牌建设诸多积极意义的同时,媒体品牌建设的负面效应也不容忽视.在本文中,笔者在界定媒体品牌内涵、分析媒体品牌正面效应的基础上,指出了媒体品牌建设所可能引发的负面效应,提出了积极化解媒体品牌负面效应的举措,希望媒体、受众、政府相关部门在认清媒体品牌负面效应的基础上,通过切实的行动使媒体品牌带给社会的正面效应最大化、负面效应最小化. |
| 关 键 词： | 媒体品牌 负面效应 新兴媒体 |
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