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| 书业深度营销探微 | |
| 引用本文： | 凌子京.书业深度营销探微[J].大学出版,2008(5):30-34. |
| 作者姓名： | 凌子京 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 市场竞争已进入以整个价值链为主体的整合竞争时代，随着书业体制改革的深入和集团化发展的愈演越烈。书业竞争也将由产品竞争、价格竞争、服务竞争、沟通竞争等单一的竞争策略过渡到以整个书业产业价值链为主的整合竞争时代。本文从深度营销的概念入手，结合书业实际，界定了书业深度营销的概念、基本理论架构以及在运作过程中应注意的一些问题。 |
| 关 键 词： | 书业 深度营销 竞争策略 产业价值链 |
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