|
|||||
|
|
| 品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论(TRA)模型的实证研究 | |
| 引用本文： | 胥琳佳.品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论(TRA)模型的实证研究[J].现代传播,2015,37(2):123-128. |
| 作者姓名： | 胥琳佳 |
| 作者单位： | 中国科学院大学新闻与科学传播系 |
| 基金项目： | 教育部博士研究生新人奖资助项目、中国科学院大学校长基金项目“突发公共卫生事件的微博传播机制研究” |
| 摘 要： | 本文将社会心理学的经典理论TRA模型引入消费者市场的品牌国际传播中,通过调查化妆品的消费者,探讨了品牌信息对消费者的态度和行为的作用机制,验证了跨国品牌中消费者的态度和主观规范通过意图影响购买行为,并分析了品牌国际传播中的影响因素,发现信任会影响态度和主观规范,但不直接影响购买意图,好的营销传播策略会增强信任度,品牌来源国形象会影响态度,外在认可会刺激购买行为。 |
| 关 键 词： | 品牌国际传播 态度 行为 TRA模型 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |