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| 从产品的生命周期理论看电视谈话栏目的营销策略 | |
| 引用本文： | 马丽娜.从产品的生命周期理论看电视谈话栏目的营销策略[J].视听界,2004(5):35-37. |
| 作者姓名： | 马丽娜 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 2002级研究生 |
| 摘 要： | 自1996年3月16日,中央电视台《实话实说》栏目出台以后,谈话浪潮席卷中国荧屏。从湖南卫视的《有话好说》,到上海卫视的《有话大家说》,“说”得不亦乐乎。据统计,我国目前已有180多个谈话节目,坐在电视机前的观众手拿遥控器不停地辗转徘徊于各个谈话节目之间。谈话栏目亲切的风格、低制作成本,使它成为荧屏的新宠。如此众多具有相同节目形态的栏目,除了在栏目定位、选题策划上形成差异化竞争外,栏目营销在塑造品牌形象、培养观众忠诚度方面起到的作用越来越重要。电视经营的一般流程是:以恰当的性能价格比,投资购买和制作出优质电视节目,从而尽可能多地吸引目标观众, |
| 关 键 词： | 产品 生命周期理论 电视栏目 谈话类栏目 营销策略 |
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