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| 央视“绿色”评价体系与媒介影响力 | |
| 引用本文： | 刘昂.央视“绿色”评价体系与媒介影响力[J].青年记者,2011(26). |
| 作者姓名： | 刘昂 |
| 作者单位： | 山东艺术学院传媒学院 |
| 摘 要： | 今年下半年,中央电视台对电视节目的考核“由重收视率为主,向重栏目综合评价体系转变”.央视全新的节目考评体系由“引导力、影响力、传播力、专业性”四大板块构成,各自所占的比重不同,分别由专家打分、观众调查和收视率调查来实现.为此,央视组建了一支由300名专家组成的评审队伍,每季度完成全国1.2万户观众的入户调查.其中,由收视率调查结果提供的传播力占考量标准的50％,并被细分为“收视目标完成率(受众传播规模的拓展与维护)”、“观众规模(栏目传播广度和观众群的拓展能力)”、“忠诚度(栏目粘着受众的能力)”和“成长趋势(栏目成长性和阶段性状态)”四个指标,而不再是唯收视率数字论.伴随着央视新的考核体系的确定,在央视实行了多年的、以收视率为考量标准的“末位淘汰制”也被废止. |
| 关 键 词： | 传播力 收视率 电视节目 中央电视台 绿色 受众 考评体系 综合评价体系 央视 媒介影响力 |
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