| 品牌延伸研究:回顾与展望 |
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| 引用本文： | 符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[J].中国软科学,2003,18(1):75-81. |
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| 作者姓名： | 符国群 |
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| 作者单位： | 北京大学,光华管理学院,北京,100871 |
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| 基金项目： | 本文由国家自然科学基金资助(项目编号:70172021) |
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| 摘 要： | 本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原易牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面，对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上，作者提出了该领域未来的主要研究方向。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 企业 品牌战略 品牌资产 进入时机 原品牌 |
| 文章编号： | 1002-9753(2003)01-0075-07 |
| 修稿时间： | 2002年4月21日 |
Study on Brand Extension: Review and Perspectives |
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| FU Guo-qun.Study on Brand Extension: Review and Perspectives[J].China Soft Science,2003,18(1):75-81. |
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| Authors: | FU Guo-qun |
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| Abstract: | This paper attempts to provide a rough picture of brand extension res earch in western academic circle.To achieve this,it focuses on reviewing and sum marizing the findings related to how consumers evaluate brand extension,what's t he effects of brand extension on original brand,ad and market share,and when is the appropriate entry time to use brand extension.Finally,it presents the future research directions. |
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| Keywords: | brand extension brand equity advertising efficiency entry timing |
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