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| 新时期媒体的品牌建设 | |
| 引用本文： | 邱念.新时期媒体的品牌建设[J].新闻窗,2006(6):102-103. |
| 作者姓名： | 邱念 |
| 摘 要： | 在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 |
| 关 键 词： | 品牌建设 品牌价值 媒体 企业实体 消费者 品牌传播 公共关系 新闻报道 |
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