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| 参与的激励:数字营销传播效果的核心机制北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 姚曦韩文静.参与的激励:数字营销传播效果的核心机制北大核心CSSCI[J].新闻大学,2015(3):134-140. |
| 作者姓名： | 姚曦韩文静 |
| 作者单位： | 1.武汉大学新闻与传播学院430073; |
| 摘 要： | 数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制。互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制。 |
| 关 键 词： | 数字营销传播 效果 参与 激励 用户 互动 |
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