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| 试论商业体育赛事营销的整合传播——以2009年意大利超级杯为例 | |
| 引用本文： | 杨江,殷琦.试论商业体育赛事营销的整合传播——以2009年意大利超级杯为例[J].今传媒,2010(1):8-10. |
| 作者姓名： | 杨江 殷琦 |
| 作者单位： | [1]石狮日报社 [2]厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 2009年8月8日,北京奥运会一周年暨首个全民健身日到来之际,第21届意大利超级杯在"鸟巢"成功举行,仅票房收入就突破7700万元,加上广告经营等,赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹,刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录①。 |
| 关 键 词： | 意大利 体育赛事 全民健身运动 整合传播 北京奥运会 新闻报道 鸟巢 足球联赛 足球赛 商业 |
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