| 试析中文对话性广告正文的语篇特点 |
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| 引用本文： | 王伟民.试析中文对话性广告正文的语篇特点[J].华南师范大学学报(社会科学版),2001,3(3):61-65. |
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| 作者姓名： | 王伟民 |
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| 作者单位： | 华南师范大学外国语言文化学院, |
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| 摘 要： | 对话性广告正文的话语交换是对话，而不是会话，两者之间的明显区别是结束配对，而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能：引起注意、激起兴趣，唤起敬重，下定决心，采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种：信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种，常见的有两种：描述式与问题一解决式，但无论是哪一种，都是对某种商品或服务的特点、功能、功效、优点及其过人之处的描述。
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| 关 键 词： | 对话性广告 广告功能 结束配对 毗邻语对 语篇模式 中文广告 广告语言 广告正文 人物角色 |
| 文章编号： | 1000-5455(2001)03-0061-05 |
An Analysis of the Discourse Features in Chinese Dialogue-Advertisements |
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