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| 大数据时代媒介投放策略的转变 | |
| 作者单位： | ;1.中国传媒大学;2.略闻科技北京有限公司 |
| 摘 要： | 数字媒体时代,传统广告采购方法已逐渐被自主投放模式所取代。依赖于精准营销技术的发展,广告主可以不用再为非TA用户买单,以减少无效流量的曝光。但事实上,并不是所有行业都适合将大把媒介预算押注在精准广告投放上,仍然需要结合传统曝光渠道或社会化传播来驱动品牌营销。加之用户行为碎片化的今天,很多数据标签都是动态变化的,程序化购买还无法做到绝对"精准",效果具体如何,还需要逐步优化考量。 |
| 关 键 词： | 媒介采购 精准营销 程序化购买 社会化传播 |