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| 商业广告的文化功能与文化责任 | |
| 引用本文： | 宋玉书.商业广告的文化功能与文化责任[J].新闻与传播研究,2000(4). |
| 作者姓名： | 宋玉书 |
| 作者单位： | 辽宁大学中文系 |
| 摘 要： | 商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征 和功能。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念。 价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流 与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会 精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和 媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方 面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。 |
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