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畅销书营销的十八般武艺
引用本文:
朱胜龙.畅销书营销的十八般武艺[J].编辑学刊,2002(6):50-54.
作者姓名:
朱胜龙
摘 要:
图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型.
关 键 词:
畅销书时代
营销品质
出版产业
图书市场
优化升级
营销策划
相关产业
市场经济
市场博弈
计划经济
出版竞争
版本升级
图书业
市场化
加速器
集中度
调查表
出版业
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