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品牌建设在报纸发展中的作用——以《家庭医生报》为例
引用本文:
万洪新.品牌建设在报纸发展中的作用——以《家庭医生报》为例[J].传媒,2012(9):66-67.
作者姓名:
万洪新
作者单位:
《家庭医生报》报社
摘 要:
正"品牌强则媒体强,品牌弱则媒体弱",在报业竞争非常激烈的情况下,加强报纸媒体自身的品牌建设是新形势下发展的重要任务,对在夹缝中生存的行业报来说,这一点尤为突出。以《家庭医生报》为例,《家庭医生报》位居南昌,没有北上广优越的地理和卫生资源优势,但发展20多年来,始终紧扣"家庭医生"做好文章、突出个性、彰显特色,用心用情做好健康服务,从而赢得了全国百万读者的青睐,也算是中国卫生报刊中的一个典型样本。那么,《家庭医生报》的发展靠什么?一个很重要的内在因素就是重视品牌建设。
关 键 词:
家庭医生
品牌建设
健康服务
读者
报业竞争
报纸
新形势
纸媒体
发展
医学科普
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