| 如何让“正能量”成为“大流量”——《七彩云南 世界花园》宣传片“破圈”效应的启示 |
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| 引用本文： | 彭斌,韩海阔,赵勇.如何让“正能量”成为“大流量”——《七彩云南 世界花园》宣传片“破圈”效应的启示[J].对外大传播,2023(2):29-32. |
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| 作者姓名： | 彭斌 韩海阔 赵勇 |
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| 作者单位： | 云南省人民政府新闻办公室 |
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| 摘 要： | 近年来，云南省扎实做好新媒体传播格局下的云南对外形象宣传工作，把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在受众乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国内外青年群体对云南的新变化听得见、看得懂、想得明白，让时尚和现代成为外界关注云南的新视窗、新热点、新期望。2022年12月，云南省对外宣传片《七彩云南世界花园》在互联网平台引发了热烈反响，在“朋友圈”形成刷屏之势，成为继亚洲象“北上南归”事件之后，又一彰显国际传播效能的“爆款”力作。云南通过这一创意之举，成功打开了国际传播主流航道。本文从该宣传片的歌曲创作、拍摄创意、融合传播等方面，深入分析了中国正能量融入国际话语体系，进而面向世界讲好中国故事，传播好云南声音的“破圈”路径。
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| 关 键 词： | 七彩云南 世界花园 国际传播 对外形象 宣传片 |
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