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| 我国广告中呈现的儒家文化传统 | |
| 引用本文： | 蔡正华,吴芳萍.我国广告中呈现的儒家文化传统[J].今传媒,2010(12):96-97. |
| 作者姓名： | 蔡正华 吴芳萍 |
| 作者单位： | 福建师范大学福清分校; |
| 摘 要： | 广告是社会商品经济发展到一定阶段的产物,除了促进销售功能以外,广告本身就是一种文化现象。任何一个地域的广告必然体现着该地区的文化特色,彰显着一个地域乃至一个民族的思想哲学和价值体认,该地域民族的文化传统,而儒家文化传统已成为我国广告的重要内涵。 |
| 关 键 词： | 文化传统 现代广告 儒家文化 |
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