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| 里约奥运会体育微电影广告分析——以可口可乐《此刻是金》为例 | |
| 引用本文： | 王星晨.里约奥运会体育微电影广告分析——以可口可乐《此刻是金》为例[J].青年记者,2017(11):100-101. |
| 作者姓名： | 王星晨 |
| 作者单位： | 成都体育学院 |
| 摘 要： | 在里约奥运会开始前,可口可乐就率先打出了名为《此刻是金》的奥运主题微电影广告,可口可乐淡化了金牌、成绩,把重点放在感情的表达上.为了配合《此刻是金》微电影广告的发布,可口可乐公司推出了“金牌点赞瓶”的奥运主题营销战略.本文主要分析可口可乐在2016年里约奥运会期间投放的《此刻是金》微电影广告,研究广告的叙事手法,并分析品牌商的营销手段. |
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