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| "游戏"在现代广告活动中的应用 | |
| 引用本文： | 魏东."游戏"在现代广告活动中的应用[J].现代传播,2010(2). |
| 作者姓名： | 魏东 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 在广告无处不在的今天,人们似乎也对身边的广告产生了免疫力,单向的说教式广告已经越来越不能打动消费者,如何在广告泛滥的今天创作出独特的、打动人心的广告,是每个广告人的梦想.游戏,这一人类信息传播过程中伴随着多种体验共同参与的活动,在广告活动中越来越多地被加以运用.这种渐进式的广告悄悄地融入到人们的生活当中,人们不但不会回避,相反还会主动参与其中,在不知不觉中受到情绪上的感染,从而接受到广告想要传递的信息.这一方式随着现代媒体的发展,在广告中应用的范围与方式也呈现出新特点. |
| 关 键 词： | 紧张感 广告策划 消费者 互动 体验 广告活动 游戏规则 广告策略 广告创意 主动参与 |
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