浅谈我国企业的差异化竞争战略 |
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引用本文: | 周玉良.浅谈我国企业的差异化竞争战略[J].现代企业教育,2006(12):68-69. |
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作者姓名: | 周玉良 |
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作者单位: | 任敏(涪陵师范学院,大学外语部,重庆,408003) |
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摘 要: | 差异化策略是企业经过调研向市场提供的独特的产品和服务,它形成对于整个行业或主要竞争对手的独特性的经营战略,能够引起消费者对本企业产品的特殊偏好,从而在市场竞争中占据有利地位。采取这一策略,企业要设法使自己的产品和服务有别于其他企业,树立起别具一格的形象,在千篇一律的市场中使自己的产品独树一帜,引起消费的注意和购买兴趣。差异化战略能构筑企业在市场竞争中特定的进入障碍,有效地抵御其他竞争对手的攻击。能减弱顾客和供应商的议价能力,使目前绝对意义上的“卖方市场”变为使企业处于优势的相对意义上的“买方市场”,使企业获取到超额的利润。
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关 键 词: | 企业产品 差异化竞争战略 “买方市场” 市场提供 竞争对手 市场竞争 差异化策略 差异化战略 |
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