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| 出版广告:乍暖还寒 | |
| 引用本文： | 刘玉一.出版广告:乍暖还寒[J].中国出版,1999(8). |
| 作者姓名： | 刘玉一 |
| 摘 要： | 一家出版社所进行的广告宣传的目的是有效地传递出版社和图书信息，树立良好的整体形象，以促进图书销售，从而营造出良好的经营环境和社会、经济效益。９０年代以夹，中国出版人在日趋激烈的市场竞争中越发意识到广告宣传的必要性和重要性。但是，坦率而言，在广告宣传于其他行业已经成为渗透至深的促销手段的今天，其在出版行业的地位和状态还属小荷尖露，而且，其中尚存许多问题。１．意识薄弱据一项有关出版社图书宣传现状的调查显示，许多出版社对读者与书店是否接受自己的广告宣传缺乏把握；有的出版社从未想过做广告宣传，有的想做却… |
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